Arquivo para Kartell em composição

Plásticos são materiais orgânicos poliméricos sintéticos e passaram a ser utilizados em grandes escala no início do século 20. A principal razão para o uso desenfreado do material que havia sido descoberto menos de um século antes era seu relativo baixo custo para as indústrias. Quando se popularizaram, era impossível associar o material ao mercado de luxo.

Após 1949, quando o engenheiro químico Giulio Castelli começou a utilizar o plástico na produção moveleira, a Kartell mostrou ao mundo que é possível associar plástico ao mercado de alto padrão. Trinta anos após o início da empresa no ramo moveleiro, Claudio Luti, filho do engenheiro químico, assumiu a empresa e a transformou em uma das mais importantes do seguimento em todo o mundo.

A Kartell conta com uma pequena rede de sete butiques em quatro regiões brasileiras – Goiânia entre elas. No mundo já são 130 flagships, 200 lojas e 4 mil pontos de venda. Lorenza Luti, neta de Castelli e herdeira de Luti, assumiu a direção de Marketing da Kartell e contou em sua última passagem pelo Brasil que 70% dos produtos da empresa são de plástico. “Esse material é a alma da Kartell”, confessou em entrevista para a ISTOÉ DINHEIRO.

Com a matéria prima tão em alta, o plástico conquistou também o mundo da moda. Nos desfiles de outono-inverno que abriram a estação em 2014, grifes como Chanel, Valentino e Christian Louboutin apostaram no plástico como elemento central de suas coleções. Bolsas, sapatos e até sobretudos foram fabricados com o material que se tornou sinônimo de alto padrão.

A sofisticação da Kartell é certa, mas é difícil imaginar que produtos provenientes de materiais sintéticos podem fazer parte de uma decoração sem pesar no excesso. Mas uma peça Kartell em composição quebra o ambiente de forma delicada, despojada e com bastante luxo. Cláudio Luti abriu as portas de sua casa em Milão para a revista Vogue e mostrou como os objetos de sua marca marcam cada ambiente. Confiram nas fotos de Giorgio Possenti.

Descubra como utilizar, além das poltronas, luminárias e objetos de decoração da Kartell em sua casa e aproveite as condições especiais oferecidas pelo Armazém da Decoração esta semana na compra de produtos da marca. #Kartellpralevarpracasa.

É inegável que a Kartell é a empresa protagonista do design internacional e inquestionável a qualidade das suas peças. A curiosa história da Kartell começa em 1949 quando o engenheiro químico Giulio Castelli fabricava produtos de plástico para automóveis. A empresa mudou o foco em sua produção, mas aproveitou as habilidades do químico para manter na fábrica a mesma matéria prima utilizada nos produtos automobilísticos: o plástico.

Curioso é pensar como um material, aparentemente tão frágil, pode se transformar em artigos de luxo tão desejáveis. A Kartell provou que isto é possível. As transparências, os vidros, os espelhos e acrílicos ultrassofisticados são cuidadosamente trabalhados antes de serem apresentados ao público. Em entrevista ao Blog AZ, a Diretora de Marketing da Kartell, Lorenza Luti, contou que a empresa trabalha de dois a três anos em uma peça, melhorando-a antes de colocá-la no mercado.

“O coração da empresa nunca mudou, combinamos plástico com o bom design, mas usando produtos industriais. Essas três coisas são a chave quando falamos na alma e no sucesso da Kartell”, explicou Lorenza por telefone em uma visita que fez ao Brasil no fim de 2013. Se hoje cadeiras e objetos de plástico são artigos de luxo, devemos isto à Kartell.

Os produtos da empresa estão presentes em mais de 130 países e sua importância foi contada em uma retrospectiva em forma de livro publicada pela conceituada editora Taschen. Kartell: A Cultura dos Plásticos relata evoluções e conquistas da empresa, tanto em termos estéticos, quanto tecnológicos. Nomes como o de Claudio e Lorenza Luti, além de Phillipe Stark estão lá, junto aos de outros designers, para explicar o sucesso Kartell.

Colocar uma peça Kartell em composição é mais que dar leveza e luxo ao ambiente, é trazer uma parte importante da história do design para dentro de casa. O Armazém da Decoração está lançando uma dessas promoções que chega como um furacão e vai embora na mesma velocidade, para dar ao público uma chance imperdível de levar um produto Kartell para casa.